1、關(guān)鍵詞選擇過于寬泛

這個(gè)現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)站建設(shè)制作和網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化知之甚少，甚至一點(diǎn)都不了解的客戶身上。相對(duì)寬泛的關(guān)鍵詞，的確能夠帶來更多流量，及更多的潛在客戶。但是同樣的，寬泛的關(guān)鍵詞也同樣增加了優(yōu)化難度，工作量的加大以及時(shí)間的增長(zhǎng)同樣會(huì)提升優(yōu)化成本及優(yōu)化風(fēng)險(xiǎn)。如果我們的客戶主要來自本地區(qū)，那么不妨使用"地名+核心詞"的方式，比如"上海網(wǎng)站建設(shè)"?；蛘咭部梢越o核心詞前面加一個(gè)定語，類似"專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)"這樣的詞就是降低了優(yōu)化難度。相比寬泛的關(guān)鍵詞優(yōu)化結(jié)果的不確定性，倒不如選擇更有把握的關(guān)鍵詞，通過服務(wù)確定在了一個(gè)區(qū)域，其實(shí)優(yōu)化而來的效果也不見得就差。

解決方法：

毋庸置疑，關(guān)鍵詞確定首先是一定要吻合網(wǎng)站主題。如果網(wǎng)站是以網(wǎng)站建設(shè)制作為主的，那么關(guān)鍵詞一定是圍繞著“網(wǎng)站建設(shè)”，甚至“網(wǎng)絡(luò)公司”這個(gè)主題的。很多人在確定關(guān)鍵詞時(shí)，東一榔頭西一棒槌，甚至有些詞都風(fēng)馬牛不相及。不僅加大了優(yōu)化難度，即使優(yōu)化上去了，由于沒有系統(tǒng)的規(guī)劃，也為以后的工作埋下了隱患。關(guān)鍵詞確定缺乏系統(tǒng)性，也是很多剛開始學(xué)習(xí)實(shí)踐優(yōu)化的朋友經(jīng)常犯得錯(cuò)誤，我們通過長(zhǎng)期積累發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化就像數(shù)學(xué)上的畫圓，理想的狀態(tài)的就是更多的出現(xiàn)交集。

最大的交集莫過于同心多圓，同一個(gè)圓心下，以不同半徑畫圓，交集出現(xiàn)的最多，網(wǎng)站優(yōu)化也最省力氣效果也最理想。何謂關(guān)鍵詞選擇同心多圓呢?就是確定一個(gè)核心關(guān)鍵詞，圍繞著核心詞發(fā)掘選擇一些延展詞和長(zhǎng)尾詞。比如“網(wǎng)站建設(shè)”是核心詞，那么“上海網(wǎng)站建設(shè)”、“專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)”、“網(wǎng)站建設(shè)公司”就是延展詞，“上海網(wǎng)站建設(shè)找哪家”、“網(wǎng)站建設(shè)公司怎么樣”等等就是長(zhǎng)尾詞。而這些詞，最大的交集就是“網(wǎng)站建設(shè)”，也就是實(shí)現(xiàn)確定的核心詞。

2、關(guān)鍵詞數(shù)量過于眾多

如果一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重足夠，其實(shí)無所謂什么詞，只要相關(guān)性足夠都一定可以排在很靠前的位置。這也是為什么一些高權(quán)重的網(wǎng)站，很多延展詞和長(zhǎng)尾詞都帶來非常可觀的流量的原因。但是問題就是我們網(wǎng)站的權(quán)重不夠，不然也不至于這么辛苦的想辦法優(yōu)化了。對(duì)一個(gè)權(quán)重并不理想的網(wǎng)站來說，明智的做法就是確定少而精的關(guān)鍵詞，而非貪多求全。而且數(shù)量有限的關(guān)鍵詞確定上，也要可能的吻合同心多圓的準(zhǔn)則，盡可能多的出現(xiàn)關(guān)鍵詞權(quán)重交集。相關(guān)這點(diǎn)，筆者在文章《基于網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞選擇方法分析解讀》做過專門論述，其中的第一條就是：關(guān)鍵詞選擇同心多圓。

解決方法：

很多站長(zhǎng)喜歡把很多關(guān)鍵詞放在首頁(yè)上，認(rèn)為首頁(yè)權(quán)重高，把關(guān)鍵詞放在首頁(yè)，得到排名的機(jī)會(huì)高一點(diǎn)。如果你能找到的主要和次級(jí)關(guān)鍵詞不太多，一共四五個(gè)，那么這樣還可以接受。但如果最重要和比較重要的相關(guān)關(guān)鍵詞有10多20個(gè)，那就不要勉強(qiáng)都擠在首頁(yè)上。
每一個(gè)頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵詞限制在2-3個(gè)，不然頁(yè)面內(nèi)容寫作，內(nèi)部鏈接的安排，外部鏈接的錨文字等都會(huì)遇到矛盾無法解決。最后的結(jié)果是，一個(gè)頁(yè)面也還只是能得到2-3個(gè)詞的排名而已。不如提早規(guī)劃，把不同重要性的詞分布到不同的頁(yè)面。

3、關(guān)鍵詞確定過于主觀

沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇同樣需要調(diào)查，從而科學(xué)的選擇合適的詞。這個(gè)筆者深有感觸，規(guī)劃網(wǎng)站制作的時(shí)候，自以為是的感覺"網(wǎng)頁(yè)制作"這樣的詞一定比較熱門，甚至認(rèn)為基本上和"網(wǎng)站建設(shè)"這樣的詞流量差不多吧。當(dāng)時(shí)就把公司的網(wǎng)站的TITLE側(cè)重于網(wǎng)頁(yè)制作，但是后來對(duì)用戶訪問流量分析才發(fā)現(xiàn)，事實(shí)并非如此。在確定關(guān)鍵詞時(shí)候，一定不能主觀，而是要進(jìn)行一個(gè)縝密客觀的分析。最好的辦法就是分析一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，看看他們確定了哪些詞。如果優(yōu)化對(duì)象是百度，那么百度指數(shù)也是一個(gè)不錯(cuò)的參考。

解決方法：

進(jìn)行深入的關(guān)鍵詞研究，除了避免最主要關(guān)鍵詞選擇重大失誤，也有助于所有關(guān)鍵詞在不同頻道頁(yè)的安排。最主要關(guān)鍵詞通常是搜索數(shù)量最多的那2-3個(gè)，搜索次數(shù)低一等級(jí)的有哪些?這些詞之間的意義差異性有多大?是否應(yīng)該安排獨(dú)立的頻道?哪些詞可以合并在一個(gè)頻道?有多少這種中等程度的關(guān)鍵詞需要安排?網(wǎng)站的整體架構(gòu)是否能夠滿足這些關(guān)鍵詞?是否找到的關(guān)鍵詞太少，不足以使網(wǎng)站架構(gòu)足夠豐滿?等等。