自1955年華特迪士尼在美國洛杉磯創(chuàng)建第一個主題公園—迪士尼樂園以來，歷經(jīng)七十年的發(fā)展，迪士尼已經(jīng)發(fā)展成為集卡通設(shè)計、電視網(wǎng)絡(luò)、電影、主題公園、文化用品、服裝服飾等為一體的大型娛樂企業(yè)集團，業(yè)務(wù)方向分為影視娛樂、媒體網(wǎng)絡(luò)、互動媒體、主題樂園及度假區(qū)、消費產(chǎn)品五個板塊。 

迪士尼公司成功地打造了一條“電影—電視電臺—衍生品—迪士尼樂園”的產(chǎn)業(yè)價值鏈，迪士尼影視娛樂、迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)、迪士尼互動媒體、迪士尼主題樂園度假區(qū)與迪士尼消費品等部門分別負責產(chǎn)業(yè)鏈條不同環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)拓展和管理，形成了從唐老鴨、米老鼠等經(jīng)典影視節(jié)目到迪士尼游樂園、迪士尼系列圖書、迪士尼玩具、迪士尼服飾與箱包的、全球最長的版權(quán)價值鏈。

圖：迪士尼公司產(chǎn)業(yè)價值鏈圖解

迪士尼樂園將動漫影視中出名的動畫人物、故事場景等以主題公園的形式置入游客的現(xiàn)實生活，拓展“體驗式營銷”，第一次把觀眾在電影里和卡通片里看到的虛擬世界變成了“可有、可玩、可感”的現(xiàn)實世界。隨著媒體科技的進步，迪士尼公司又將業(yè)務(wù)延伸到媒體網(wǎng)絡(luò)，使得迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈進一步得到延伸。

迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)實質(zhì)上是迪士尼影視娛樂的推廣渠道，通過電視臺的傳播，加快了迪士尼影視娛樂“內(nèi)容”在市場上的滲透與擴張，推動迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)向下游發(fā)展，從而產(chǎn)生更大的規(guī)模效益。迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)借助迪士尼影視娛樂提供的優(yōu)秀節(jié)目大大地提高了收視率，使電視這個開始被視為無足輕重的媒體，成了最為重要的大眾傳播媒體，電視臺的廣告源源不斷，創(chuàng)造了大量利潤。

除了自主經(jīng)營的影視、媒體、游樂園等業(yè)務(wù)之外，迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸還包括特許經(jīng)營與衍生消費品，其中，以百貨專柜、專賣店及綜合店等方式出售各種卡通形象的玩偶，就是產(chǎn)業(yè)鏈中收入最穩(wěn)定的部分。

迪士尼互動媒體是迪士尼進入互聯(lián)網(wǎng)的主要力量，其作用主要表現(xiàn)在推銷迪士尼影視娛樂產(chǎn)品，通過增加新的推銷渠道，把迪士尼影視娛樂的內(nèi)容延伸到互聯(lián)網(wǎng)上，同時，推動迪士尼影視娛樂、迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)向產(chǎn)業(yè)下游拓展。

迪士尼是成功實施縱向一體化戰(zhàn)略的經(jīng)典案例，究其原因，是因為迪士尼意識到，在產(chǎn)業(yè)鏈中，迪士尼在影視娛樂這個環(huán)節(jié)具有戰(zhàn)略性優(yōu)勢，可以以此來推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，由此，迪士尼構(gòu)建了“迪士尼影視娛樂→迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)→迪士尼互動媒體→迪士尼消費品→迪士尼主題樂園度假區(qū)”為核心的娛樂產(chǎn)業(yè)價值鏈，其中：迪士尼影視娛樂是價值鏈的動力中心，迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)是價值鏈的主要利潤中心，迪士尼互動媒體是前兩個環(huán)節(jié)的延續(xù)和補充，迪士尼衍生消費品承接前三個環(huán)節(jié)，并向下游繼續(xù)發(fā)展，迪士尼主題樂園度假區(qū)是最后的收割者，是第二大利潤中心。

由于實施了價值鏈一體化延伸戰(zhàn)略，使得迪士尼的盈利能力得到了大幅度的提升，目前，迪斯尼制作的影視版權(quán)收入只占到總收入的約40%，其余盈利主要來自于主題公園、衍生產(chǎn)品等業(yè)務(wù)板塊的收入。 

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