隨著傳統經濟日益成熟，新生的互聯網產業(yè)開始成為經濟持續(xù)、快速增長的重要推動力量。據權威預測，到2030年，中國數字經濟有望邁過150萬億元大關，實現與經濟社會環(huán)境多個領域的全面融合，數字經濟占GDP比重達到80%左右，屆時，互聯網將成為新的經濟發(fā)展引擎，創(chuàng)造新的經濟發(fā)展模式和經濟形態(tài)，推動傳統產業(yè)和經濟模式轉型與革新。中國將全面進入數字社會。

傳統思維的核心是產品，通過大規(guī)模生產、大規(guī)模推廣、大規(guī)模銷售實現盈利，賺的是人口紅利的錢。隨著互聯網的普及，信息越來越對稱，同質化越來越嚴重，這樣的紅利逐漸減少。“互聯網+”行動計劃，推動了新一波的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)浪潮，創(chuàng)業(yè)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)投資、創(chuàng)業(yè)平臺爆發(fā)式增長，創(chuàng)業(yè)主體迅速擴大，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)在全社會蔚然成風?；ヂ摼W思維的核心是用戶，在實踐互聯網思維的過程中有很多企業(yè)獲得了成功，例如：小米、支付寶等等。其中：小米手機堪稱將互聯網思維運用到極致，一定程度上顛覆了手機制造業(yè)。借助互聯網思維，雷軍僅用四年時間就打造出了一個百億美元市值的科技公司——小米科技。作為金融產品與互聯網的結合體，余額寶撼動了傳統基金公司的業(yè)務領地，與支付寶合作后，原來在基金公司中名不見經傳的天虹基金一舉成為管理資產凈值規(guī)模最大的基金公司。

從企業(yè)內部管理的角度來看，在互聯網顛覆傳統的背景下，企業(yè)運行的環(huán)境開始變得復雜多變，傳統的管理思維急需改變，快速發(fā)展的信息、網絡技術為應對這種不斷變化的趨勢提供了多種多樣的手段，運用信息化、網絡化手段能夠提高企業(yè)的組織管理效率，推動著管理方式的創(chuàng)新和組織結構的發(fā)展。

網絡營銷隨著我國互聯網的逐步普及和平民化得到了很好的發(fā)展，其中，淘寶網作為網絡營銷的排頭兵，經過多年的成長已經成為了我國目前最大的網購網站之一。隨著信息化的發(fā)展，網絡營銷已經成為企業(yè)新的競爭點，電子商務在人們的生活中開始占據越來越重要的地位。通過在互聯網上建立并推廣企業(yè)品牌，線下的產品銷售在線上得以延伸，形成了線上線下融合的O2O模式。同時，數據支撐正確的存貨及客戶服務，提高了資源利用效率和客戶滿意度?；ヂ摼W成為公司有形門店之外的又一個重要銷售平臺。

目前，網絡對消費者購買決策的影響力已經遠遠超過傳統媒體和口碑，企業(yè)可以利用互聯網影響到消費者購買行為的每一個環(huán)節(jié)，極大地促進銷售。在互聯網購物平臺上，網友不僅在分享自己的消費經驗方面有較高的積極性，同時對于他人的消費經驗和故事也非常感興趣。因此，互聯網已經不僅僅是一個簡單的信息平臺，而是一個消費體驗的聚合平臺。企業(yè)需要把握互聯網空間中的網友熱點、熱議事件、網絡文化，從中尋找尋營銷的關鍵點。

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